消費日報網 > 產業經濟 > 家電

90/00后漸成消費主力:年輕市場或為品牌營銷關鍵突破點

時間:2020-01-07 14:09:40 來源:中國家電網

  尼爾森(Nielsen)最新發布《2019中國年輕人負債狀況報告》顯示,社會主流消費人群逐漸從70/80后向90/00后快速轉移,年輕群體個性化的消費特質開始主導市場變化。面對年輕群體崛起、消費需求激變的大環境,各家電企業紛紛開啟多品牌運作。海爾旗下年輕品牌Leader專注年輕細分市場10年,僅2019年一年時間,中國年輕消費者就在這個品牌身上花了超過100億元人民幣。

  家電品牌必須迎合消費者年輕化的趨勢

  在傳統觀念中,大件家電似乎和年輕人不搭邊,因為長期以來市場中的大量家電產品基本迎合70、80后的使用習慣。但是市場是瞬息萬變的,當下以90后為代表的年輕人迅速成為家電購買的生力軍。根據尼爾森(Nielsen)發布《2019中國年輕人負債狀況報告》,目前中國的90/00后約占總人口的24%,社會主流消費人群逐漸從70/80后向90/00后快速轉移。因此,常規的家電設計已經不能讓這群追崇極簡、時尚、潮流的年輕人滿意了。

  基于此,以年輕人喜好為中心,對產品外形重新塑形是家電品牌年輕化勢在必行的一步。尤其是對生活品質要求越來越高的人群來說,他們的眼光逐漸從視覺風格往生活風格轉變。好的設計不僅是視覺的享受,更需要突出人的生活態度。

  同時當下年輕人對居住環境的看法也和以前大不相同,崇尚極簡、時尚、舒適的起居環境,平凡但不平淡,簡單但不隨便。作為家中必需品的家電,如何完美的融入整體環境而沒有突兀感,家電設計時也要考慮在內。

  極簡產品設計全新嘗試跨界

  設計不是單純的外觀創新或功能迭代,而是需要更細致的將產品融入目標用戶的生活。年輕家電Leader就為此做出了一次全新嘗試——和深受年輕人喜愛的家居品牌MUJI無印良品推出聯名款冰箱和洗衣機,這也是MUJI無印良品創牌以來首次發售大家電產品。

  據了解,這套Leader X MUJI無印良品 的聯名款冰洗產品將在12月27日于亞洲最大的MUJI無印良品青島銀座店正式亮相。作為極簡家居典范,MUJI無印良品之所以選擇牽手Leader,首先是因為雙方的品牌理念完美契合:MUJI無印良品倡導簡約、質樸、回歸大自然的生活方式,Leader倡導“輕時尚 悠生活”,去除一切繁雜設計,只為給年輕人帶來更加舒適、便捷的生活。

  具體來看本次聯名的冰箱和洗衣機的設計:色彩方面采用MUJI無印良品慣用的大地色系,以其純粹、簡約、還原商品本質的設計風格貼近于年輕人的內心,并隨著歲月的流逝點滴融入生活,真正符合現代年輕人的生活理念:簡潔、舒適、自然。

   主動布局家電銷售新渠道

  當我們提出去哪里買家電這個問題時,通常的答案無非是線下賣場、線上電商,這些渠道都有一個共同特點:被動等待消費者。Leader和MUJI無印良品的本次跨界聯名其意義不僅僅是推出兩款產品,而是家電市場在面對全新需求時的新探索。Leader品牌的目標消費者是年輕人,那么Leader就主動出擊尋找年輕消費者,了解他們的生活方式,了解他們的喜好,最終落地成本次和MUJI無印良品的聯名合作。

  屆時,我們將會在年輕人出沒頻繁的MUJI無印良品店中看到這兩款聯名產品,而通過這次的合作,大家電也正式成為MUJI無印良品舒適生活的一個環節。

  在聯名文化大行其道的當下,本次Leader X MUJI無印良品聯名冰洗的推出讓我們看到一個家電品牌愿意為用戶不斷做出全新的探索,這是順應品牌年輕化的潮流以及市場趨勢而做出的一次嘗試,同時也為家電品牌年輕化開拓了一種全新模式。


消費日報網版權及免責聲明:
1. 凡本網注明“來源:消費日報網” 的所有作品,版權均屬于消費日報網。如轉載,須注明“來源:消費日報網”。違反上述聲明者,本網將追究其相關法律責任。
2. 凡本網注明 “來源:XXX(非消費日報網)” 的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。
3. 任何單位或個人認為消費日報網的內容可能涉嫌侵犯其合法權益,應及時向消費日報網書面反饋,并提供相關證明材料和理由,本網站在收到上述文件并審核后,會采取相應措施。
4. 消費日報網對于任何包含、經由鏈接、下載或其它途徑所獲得的有關本網站的任何內容、信息或廣告,不聲明或保證其正確性或可靠性。用戶自行承擔使用本網站的風險。
5. 基于技術和不可預見的原因而導致的服務中斷,或者因用戶的非法操作而造成的損失,消費日報網不負責任。
6. 如因版權和其它問題需要同本網聯系的,請在文章刊發后30日內進行。
7. 聯系郵箱:[email protected]  電話:010-67637706

標簽:
編輯: 趙名揚
相關新聞

工信部中國電子信息產業發展研究院發布《2019年中國家電市場報告》

消費日報網訊2月28日,中國電子信息產業發展研究院發布了《2019年中國家電市場報告》(以下簡稱《報告》)?!秷蟾妗凤@示,2019年,我國家電市場零售額規模達到8910億元,顯示出較強的韌性,高端產品...

網課催火護眼需求 激光電視銷量大增

  近日,隨著全國各地中小學紛紛開啟網課模式,青少年視力健康問題引發家長新的擔憂,“護眼”也成了網課背景下的一個剛需。中怡康數據顯示,具有“健康護眼”特性的激光電視,在1月銷量同比增長112%后...

你直播我直播 大直播助推家電新一輪降價潮

  近期,整個家電業受到不同程度的影響,最直接體現是線下終端閉店或者沒有顧客進店,線上因為物流不暢銷售也是大幅縮減。因為商家渠道出不了貨,廠家的生產線即使剛剛開工,但也不敢開足馬力生產,...

家電業價格戰火2020年將熄滅?

  "家電企業在今年的市場環境下,如果還要拼命的打低價格戰,洗牌清場甚至拋庫存的話,那么這家企業肯定是'腦子燒壞了'"?! ∪涨?,家電圈與一位家電企業市場負責人溝通時,對方直言在今年...

中國家電市場規模近9000億元 線上銷售占比超過40%

  中國電子信息產業發展研究院28日發布的《2019年中國家電市場報告》顯示,2019年,中國家電市場零售額規模達到8910億元(人民幣,下同),線上渠道對家電銷售的貢獻率達到41.17%,全年占比首次超過40...

協和眼科專家:激光電視更有利于保護眼部健康

  各地延遲開學,不少孩子都宅家長時間看電視、玩手機,雖然“停課不停學”號召下的網課讓家長不用擔心孩子學習,但一天N節網課下來,卻又開始為他們的視力發愁。2月27日,海信舉辦激光電視護眼線上溝...

手机棋牌游戏平台