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文創產品:看顏值更看氣質

時間:2020-01-08 15:24:13 來源:中國文化報

忽如一夜春風來,各種文創產品也像千樹萬樹梨花開一樣蜂擁而至。身在文化IP眾多的、古老而又時尚的北京,這種感受更強烈些。

  故宮的紫禁冰嬉小方巾、紫禁冰嬉咖啡套裝等新潮文創產品頗多抓人眼球之舉,而頤和園和天壇頻頻在打造北京文創上發力發招,也令人頗有耳目一新之感:在2019年中秋節,頤和園特意請出《中國日報》的網紅插畫師設計“頤和一盒”月餅,把節日文化、宮廷文化、飲食文化與世界文化遺產的IP符號魅力巧妙結合,成為當年當季一道亮麗的文創風景。接著他們又在冬季推出了玲瓏小巧的頤和園暖手寶,把古代元素與現代靈氣交融在一起,既傳遞溫度,傳遞風度,也傳遞文化的華美和高雅,靜悄悄地一舉登上了網絡熱搜。而天壇公園呢?也聯合北京國際設計周有限公司于前不久爆出一個大招——首次推出了雍容華貴的新年伴手禮——2020年《祈年歷》?!镀砟隁v》以天壇禮樂文化為核心,以中國傳統二十四節氣為編撰主線,集天壇建筑美學、敬天理念、天文歷法、物候農事于一體,完整、系統地融合了禮樂文化、節氣文化、祈福文化等等傳統元素,被稱為迎接天壇建壇600周年的首款文化紀念品。國家博物館前不久推出的溪山雨意書本燈也頗為引人注目,這款書本燈以元代畫家黃公望紙本墨筆畫卷《溪山雨意圖》為靈感,洋溢著幽雅意境和朦朧之美,把一個個寒冷的冬日,照耀得美好而溫馨……

  2020年的第一場雪后的北京,空氣中依然蕩漾著一絲絲的寒意。而歷數京城的各種文創產品——那些讓人心心念念的小可愛們,心里不禁充滿了融融暖意。什么樣的文創產品最能讓人眼前一亮?當然首先是具備廣泛受眾基礎的、不可復制和模仿的文創“顏值”。之前一些文創開發過于輕飄草率,既沒有很好地去挖掘、展現厚重的傳統文化,在呈現形式上也太多雷同,創新不夠,一言以蔽之曰“顏值”偏低。而近期涌動京城的文創“顏值”,讓人頗為驚艷。比如頤和園暖手寶的圖案設計靈感,就來源于頤和園內的珍品粵繡屏風——百鳥朝鳳。暖手寶的款式分別命名為“鳳穿牡丹”“聽鸝裊裊”“百鳥朝鳳”“金鳥飛虹”,每一個名字聽起來都雍容典雅,儀態萬方。根據每一款的圖案寓意還專門配備了精美雅致的禮盒和絨布錦囊袋。這種優雅的“顏值”,除了好看,還好吃好用。能暖手,能充電,還能作為補妝鏡。如此“神器”,離不開文化底蘊,更離不開創造意識和創新活力。

  當然,有了“顏值”也不能任性,因為還要有“氣質”。人們常講的用文創開發來助力優秀傳統文化的傳承和弘揚,絕不是一句空洞的口號,而是文創產品的內在靈魂和深沉力量。試想,如果天壇《祈年歷》也走模仿和復制《故宮日歷》的模式,不僅行不通,還可能會貽笑大方。而《祈年歷》結合天壇的文化特點進行“創新”,圍繞二十四節氣文化在設計元素和內容形式上進行獨到運用和呈現,把天壇祭天建筑、樹木花草、氣候特點、物候特征有機結合,使文化內涵更厚重,設計匠心更獨特,獨特氣質更突出,從而也真正彰顯了自己的文化個性。有了與眾不同的珍貴“氣質”,才真正有了文的芬芳、創的魅力,同時還彰顯了敬天法祖、崇德尚賢的價值觀內涵。雖然《故宮日歷》已經風行多年,今年才來的天壇《祈年歷》確實晚了一些,但畢竟走的是一條屬于自己的創意之路,依然是值得鼓勵和期待的。

  “顏值”和“氣質”,使創意文化具有符號化的審美價值。流動的一個個文創產品,把不能流動的故宮、天壇、頤和園等帶到了一個個遼闊瑰奇的遠方。傳統IP的符號價值,融入溫馨的生活情調和優雅的情感空間,煥發出文化品牌自身的光芒和魅力。其中展示了神奇的文化想象力和大膽的藝術創造力,體現了文旅融合的時代品質和生活智慧,也以其美學情境提升人們的知識結構和精神世界。

  “顏值”和“氣質”,使文創產品獲得生命的溫度,并使其生命周期得以無限延長和拓展。文化底蘊和生活美學所產生的創意價值,讓大眾的接受和吸納變為心甘情愿。實用價值附加上的文化價值和審美價值,成為走進人心的通行證,也成為產品存在的最實在的軟實力和硬理由。

  “顏值”和“氣質”,為文創產品帶來的是真正的感動和震撼。攜帶意義,感知生活,交流文化。只有貼心的共鳴和共振,才能帶來由衷的贊美和喜愛。除了物質性的價值,更有精神性的內涵。濃厚的韻味、新潮的情趣、突出的地域特色、十足的產品創意,夯實了文創產品的市場支撐基礎。歸根結底,還是要滿足人民群眾對美好生活的向往。

  《祈年歷》、暖手寶、書本燈、冰嬉巾……“行走”的文創產品顏值爆表,氣質不俗。它們帶著“行走”的歷史、“行走”的地理、“行走”的古老文化,一起行走在時尚溫馨的新時代的美好時光里。一個個傳統文化IP,因為這些小可愛們而變得更加青春靚麗、活力十足,多么美好啊。

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編輯: 劉坤媛
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